Nos últimos anos muito se tem falado na revolução digital operada nas campanhas políticas. Mas, em termos de investimento financeiro em publicidade, não há sintomas de isso estar a suceder. Nesta notícia da Mediaweek podemos observar que os valores de publicidade digital comparados com o investimento em anúncios televisivos continua a ser marginal. Apesar de prever-se a duplicação do valor do ciclo eleitoral de 2008 (para 44 milhões de dólares), estes números continuam a ser insignificantes. A maioria das campanhas continua a dirigir o seu investimento para os canais de televisão, que oferecem mais garantias de persuasão do eleitorado. Como bem diz o texto, talvez porque ainda não há estudos que provem que vale a pena investir no digital, os candidatos continuam muito conservadores na gestão dos seus orçamentos. Mas, e pergunto, eu, não é o que se passa no sector da publicidade em geral?

A Internet revolucionou as campanhas eleitorais. Esta é uma frase que é muito repetida pelo mundo fora, e eu até sou daqueles que concorda com isso. Mas na política americana há algo que não muda: o forte investimento em anúncios televisivos. E, ao contrário do que se chegou a prever, o volume de investimento tem vindo a aumentar. Até ao momento foi gasto neste ciclo eleitoral cerca de 840 milhões de dólares, mais 50 milhões do que em 2008. Numa entrevista da Advertising Age a Evan Tracey, presidente da TNS Media Intelligence/CMAG, ficamos a saber que, se este ano o rumo for o mesmo de outros anos, o valor final dispendido em televisão poderá ascender a 3 mil milhões de dólares, ultrapassando os 2,5 de 2008. Não deixa de ser surpreendente que as centenas de candidatos/partidos/organizações independentes/apoiantes continuem a direccionar a esmagadora maioria do dinheiro para a televisão. Estas agradecem.